Grafische Arbeiten im Rahmen eines vorgegebenen Corporate Design unserer Kunden
**Corporate Design: Das Visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens**
Das Corporate Design ist ein zentraler Bestandteil der Corporate Identity und spielt eine entscheidende Rolle bei der visuellen Kommunikation eines Unternehmens. Laut Gabler Wirtschaftslexikon bezeichnet Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens im Rahmen und zur Unterstützung der von der Corporate Identity vorgegebenen Ziele. Im Optimalfall vermittelt die Anwendung der vorgegebenen Farb- und Schriftwelten mit ihren Anwendungsregeln dem Endkunden das Empfinden, wie ein Unternehmen in seiner Außenwirkung wahrgenommen werden möchte.
**Die Bedeutung des Corporate Designs**
Heutzutage sind die Gefühle, die mit einer Marke verbunden werden, für Konsumenten von immer größerer Bedeutung. Dies macht die konsequente und einheitliche Kommunikation wichtiger denn je – insbesondere visuell. Unternehmen, die die Wichtigkeit eines durchdachten und konsistenten Corporate Designs verstanden haben, sind oft erfolgreicher als jene, die sich nur auf die Qualität ihrer Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren. Ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild stärkt die Markenidentität und schafft Vertrauen bei den Kunden.
**Ziele des Corporate Designs**
Die Hauptziele des Corporate Designs sind:
1. **Wiedererkennung**: Ein einheitliches Design sorgt dafür, dass das Unternehmen auf den ersten Blick erkannt wird. Dies schafft Vertrautheit und Vertrauen bei den Kunden.
2. **Differenzierung**: Durch ein einzigartiges Design hebt sich das Unternehmen von der Konkurrenz ab.
3. **Vertrauen und Glaubwürdigkeit**: Konsistente und professionelle visuelle Kommunikation vermittelt Seriosität und Zuverlässigkeit.
4. **Emotionale Bindung**: Ein ansprechendes Design kann positive Emotionen wecken und eine starke Bindung zur Marke aufbauen.
**Bestandteile des Corporate Designs**
Das Corporate Design umfasst mehrere Elemente, die zusammen ein kohärentes Erscheinungsbild erzeugen:
1. **Logo**: Das Logo ist das Herzstück des Corporate Designs. Es sollte einfach, einprägsam und repräsentativ für das Unternehmen sein.
2. **Farben**: Die Farbwelt eines Unternehmens spielt eine große Rolle bei der Markenwahrnehmung. Farben lösen bestimmte Emotionen aus und sollten daher sorgfältig ausgewählt werden.
3. **Typografie**: Die Schriftarten, die ein Unternehmen verwendet, tragen zur Gesamtästhetik bei und beeinflussen, wie professionell und zugänglich das Unternehmen wahrgenommen wird.
4. **Bildsprache**: Die Auswahl von Bildern sollte die Werte und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Einheitliche Bildwelten schaffen Konsistenz und Wiedererkennung.
5. **Gestaltungsrichtlinien**: Diese Richtlinien legen fest, wie die verschiedenen Design-Elemente angewendet werden sollen, um ein konsistentes Erscheinungsbild zu gewährleisten.
**Praxisbeispiele für erfolgreiches Corporate Design**
Ein gutes Corporate Design sollte immer an die Zielgruppe angepasst sein. Zwei Beispiele aus der Praxis verdeutlichen dies:
1. **Fachhochschule Erfurt**: Hier war das Ziel, Pädagogen, insbesondere Mitarbeiter von Kindertagesstätten, für einen Fortbildungskongress zu gewinnen. Das etwas steife Corporate Design der Fachhochschule wurde aufgelockert, ohne die vorgegebenen Designrichtlinien zu verlassen. Dies wurde durch die gezielte Bildauswahl (hier ein Adobe Stockfoto) und die Positionierung verschiedener Kreisflächen auf dem Plakat erreicht. Das Ergebnis war ein ansprechendes und dennoch professionelles Design, das die Zielgruppe erfolgreich ansprach.
2. **Musikschule Eisenach**: Ziel war es, die vielfältigen Angebote der Musikschule für eine möglichst breite Zielgruppe darzustellen. Der Lösungsansatz bestand in der Darstellung möglichst vieler Instrumente und einer dynamischen Grafik innerhalb der vorgegebenen Farbwelt. So wurde ein lebendiges und einladendes Design geschaffen, das die Vielfalt und Kreativität der Musikschule unterstreicht.
**Fazit**
Ein durchdachtes und konsistentes Corporate Design ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens. Es schafft Wiedererkennung, Differenzierung und Vertrauen, und unterstützt die emotionale Bindung der Kunden an die Marke. Die genannten Beispiele zeigen, wie wichtig es ist, die Designvorgaben flexibel und zielgruppengerecht umzusetzen, um die gewünschten Kommunikationsziele zu erreichen.
**Kontakt und weitere Informationen**
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